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包装如何战略性创新?

发布时间:2018-11-09点击量:

二十世纪著名的商业思想者徒得庄克认为商业具有两种功能,即营销和创新。包装正是对这两种理念的融合,本质上说包装是一种营销工具,一个好的包装必须准确传达出产品信息、独特性以及自身鲜明特色,忽略了其中任何一点,将会产品关注度,消费者思诚度,甚至影响销售,视觉效果最佳的包装设计吸引的消费者数比其他高出77%。

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包装已经成为企业战略选择,成为销售和流量的最大入口

 

包装就是品牌的一张有故事的“脸”,是企业整个链条中投入最少见效震快的一环,包装本身正逐渐扮演着多重身份的转化,自传描性,媒体化等。我们非常熟悉的百年品牌可口可乐,一直尝试在包装上不断创新,歌词瓶、台词瓶、纪念瓶新包装层出不穷,包装成为一种营销手段,一种与消费者沟通互动的良好煤介。

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农夫山泉十分看重包装,其成下高端矿泉水、责饮科“东方树叶“和奶获饮打奶获”的包装都曾获得国际包装设计奖项等等。包装是最直热跟消费者沟通的渠道,产品放在那里,消费看能看到,产品想传逐什么信息,包装就是最好的钱体。

 

得一提的是包装的本质是勾引,就是让在客户喜欢你、分你。无论是架上的产品,还是互联网上的产品,包装设计就是让产品在不同的情景引客户。消需者的心是营销的终极市场,人们费心理的多性和差异性决定了商品包装必须有多维的情感诉求,才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。

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     包装是推销策略的缩影,包装设计的心理策略是非常逻辑化的促销创意,它不仅要从视赏上吸引特定的消费群体产生预期的购买行为,更要从心理上捕捉消费者的兴奋点与购买


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